En un mundo cada vez más digitalizado, los profesionales, obviamente también los de las ciencias económicas, enfrentan el desafío de no solo mantenerse actualizados con las últimas tendencias y regulaciones de su industria, sino también de cómo comunicar eficazmente su valor y diferenciarse en el mercado.
El presente artículo tiene el objetivo de poder explorar las estrategias clave tanto en comunicación como en branding personal y corporativo, esenciales para cualquier profesional.
El branding, tanto personal como corporativo, juega un papel crucial en cómo los profesionales son percibidos en el mercado. En especial, para los contadores y otros profesionales económicos, desarrollar una marca personal fuerte en línea puede ayudar a establecer credibilidad y confianza. Esto incluye tener un perfil profesional en plataformas como LinkedIn, donde se pueden compartir logros, certificaciones y artículos de interés. En cuanto al branding corporativo, es importante que las firmas contables y de consultoría comuniquen no solo lo que hacen, sino cómo lo hacen y por qué son diferentes de sus competidores. Esto se puede lograr a través de una propuesta de valor clara y comunicada consistentemente en todos los canales digitales.
Si pensamos en alguna herramienta donde se pueda expresar esa propuesta de valor, el sitio web es frecuentemente el primer punto de contacto entre los profesionales de ciencias económicas y sus potenciales clientes. Un sitio web bien diseñado debe reflejar la marca profesional y ser fácil de navegar. Debe incluir elementos como biografías del equipo que no solo detallen la experiencia y habilidades, sino también aspectos personales que puedan resonar con los visitantes. La sección de servicios debe ser clara y detallada, ofreciendo ejemplos de proyectos y casos de éxito.
Para que los usuarios, o mejor dicho, los clientes potenciales puedan llegar al sitio, el SEO es fundamental para asegurar que los servicios ofrecidos sean visibles cuando los buscan soluciones en línea. Esto incluye la optimización de contenido con palabras clave relevantes y la actualización regular de la página web para mantener su relevancia en los motores de búsqueda. En cuanto a las redes sociales, estas ofrecen una plataforma para interactuar más informalmente con clientes y colegas, permitiendo compartir conocimientos y noticias de la industria, y promover eventos y servicios. Pero en este aspecto, es importante pensar las redes como una puerta hacia el contacto y no como la plataforma sobre la cual basaremos todo nuestro vínculo o donde podemos plasmar la totalidad de nuestro servicio.
En otras líneas comunicativas, es importante conservar una comunicación regular con clientes a través de newsletters, lo cual ayuda a mantener a la audiencia informada sobre temas relevantes como cambios en la legislación fiscal o nuevas estrategias de planificación financiera en lo que refiere a profesionales de las Ciencias Económicas. Personalizar el contenido según las necesidades del segmento del cliente puede incrementar la efectividad de estos mensajes. Por otro lado, mantener un blog activo dentro del sitio web, no solo ayuda a mejorar el SEO, sino que también sirve como una plataforma para compartir conocimientos y establecer al profesional como una autoridad en su campo.
Si algo saben los profesionales del ámbito de las ciencias económicas es que nunca faltan, al menos en Argentina, temas populares que puedan ser motivo de debate, discusión y atractivo para los usuarios de acuerdo a los intereses y necesidades. Análisis económico, consejos fiscales y financieros, y tendencias de mercado, como así también toda otra problemática de la actualidad y coyuntural que despierte la atención masiva son abordajes que la gente buscará y es importante estar a la vanguardia para mostrar conocimiento y actualización.
La combinación de una comunicación digital efectiva y una estrategia de branding bien definida es esencial para los profesionales de ciencias económicas en la era digital. No se trata solo de mantenerse visible en un mercado competitivo, sino de construir relaciones duraderas y de confianza con clientes y colegas. Al adoptar estas estrategias, los profesionales no solo mejoran su propia imagen y alcanzan mayores éxitos, sino que también contribuyen al crecimiento y la innovación de toda la industria.
Mgter. Matías Ariel Nigro
Lic. Agustín Castoldi
